关键词质量度优化

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 质量度主要反映网民对参与百度推广的关键词以及关键词创意的认可程度,在帐户中,质量度来说分为10个级别,10分最优,1分最差。五星最优,一星最差。

 一、关键词质量度

  1、关键词质量度影响因素

  点击率:点击率是影响质量度的重要因素,较高的点击率反映了潜在客户对推广结果更关注和认可。需要说明的是,这里的点击率排除了位次、地域等因素的影响。

  相关性:包括关键词和创意的相关程度、关键词创意和目标网页的相关程度。

  创意撰写水平:创意围绕关键词撰写得越通顺、越有“创意”

  账户综合表现:账户内其他关键词的历史推广表现。

  竞价时间:通常账户及关键词推广时间越长,质量度相对较高。

  2、关键词质量度影响着什么?

  影响关键词的排名。排名是由质量度和出价共同决定的。一般情况下,出价相同时,质量度高的关键词的排名靠前。

  影响点击价格。质量度越高,需要支付的单次点击价格就越低。

  影响最低展现价格。质量度越高,该关键词获得展现所需的最低展现价格就越低。

  三、关键词质量度优化

  关键词质量度=关键词出价+关键词展现+创意撰写+关键词点击+关键词消费+账户综合消费+网页相关性

  提升点击率

  1、提升出价,可以提升关键词排名,进而提升关键词的点击率。

  2、提升创意的吸引力,突出卖点、促销信息;使用数字、字母和特殊符号;使用特殊创意形式,如百度蹊径、动态创意、百度闪投、凤巢图文等。

  创意的相关性

  1、在创意中使用通配符,每条插入3-5次,可以有效增加关键词和创意的相关性。

  2、创意针对该单元内的关键词来撰写,如:关键词是关于“价格”的,那么创意就要围绕价格来写,突出产品价格优惠或者性价比。

  落地页相关性

  1、为关键词设置内容最相关的着陆页,在关键词对应的创意中设置最相关的访问url

  2、围绕用户的需求策划网页内容,将用户最关心的内容在网页进行重点体现,可以增加用户体验,获得较高的访问时长。

  账户综合表现

  1、稳定每月推广费用,持续续费。

  2、细化账户结构,将关键词合理分配单元计划,针对长期无点击的低质量关键词删除。

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