百度竞价推广账户优化及平均指标

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       百度推广账户的计划、单元、关键词和创意编辑以后,并非一成不变,需要我们根据每日的数据报告,一步一步优化账户,以确保尽可能多的转化效果,这成为每个竞价专员的日常工作之一。

  一、经典竞价漏斗图

  二、五个阶段优化措施

  1、展现量低:扩展关键词选择更具体、商业意图更明显的关键词,特别是长尾关键词词和精准关键词,尽量多广撒网;改变关键词匹配方式,适当多用点短语匹配;适当延长推广时段。

  2、点击率低:排除展现问题,可细分关键词账户更关键词与创意更匹配;创意适当增加几条,且更好创意文案提高并匹配关键词;删除不精准关键词和否定与业务无关的关键词,保持创意与搜索结果更匹配。最后精准关键词要保证在1-3名,不然展现了也没点击。

  3、访问率:提高网站速度,保证无错误url,提高网站着陆页与关键词匹配程度。

  4、咨询率低:网站做好内容和结构优化,使用户能够迅速找到想要的内容。网站文案和图片吸引客户眼球。

  5、转化率低:保证网页有几种联系方式,可培训客户业务知识及服务意思,线下提高产品质量和服务、做一些活动配合!

  三、百度搜索推广平均指标

  点击率:2-3%左右,视企业具体推广目标和推广质量而定。

  百度二四原则:通常在20-40次点击会换来一次咨询和注册。
       
       在不同的商业时期,应该根据市场的需求变化以及企业的服务范围,更换关键词及创意,跟上市场内外的变动,赢得更好的转效果。

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