百度竞价之新建推广计划、单元与关键词

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  以推广客户端操作

  一、新建推广计划

  1、新建计划:根据产品、品牌词、行业通用词、人群词、地域词来建立不同的推广计划。

  2、新建计划注意事项

  填写计划名称:采用1.2.3.开头,结构清晰

  每日预算:当前计划的每日出价预算,转化率高的计划预算可适当高些。

  移动端出价比例:比如说0.8,就是移动端为电脑端的80%,通常移动端价格比电脑端会便宜一点。也可以设置比例很低,单端为移动端新建推广计划。

  创意展现方式:分类论选和优选,优选即是根据关键词匹配,论选是轮流展现。

  推广时段:通常品牌词可选择24小时 ,其他词可采用上班时间早九晚六。

  推广地域:根据企业服务地域来设定,可有效节约成本。

  否定关键词:有精确否定和否定,否定与该计划业务无关的词。

  二、新建推广单元

  出价:新加关键词之后的基本价格,通常情况较低。

  否定关键词:与推广计划类似,有精确否定和否定,否定与该单元业务无关的词。

  移动出价比例:与推广计划类似。

  三、添加关键词

  1、添加注意事项:推广客户端可批量添加。保存到相应计划、单元下面

  2、匹配模式:分为广泛匹配、短语(核心包含、同义包含、精确包含)匹配、精确匹配三种形式。通常价格较高又很重要的词可采用精确匹配来降低成本,而长尾词价格较低可用短语或者广泛匹配。

  3、关键词价格确定

  关键词规划师里有左上方指导价格。可使用关键词排名估算,重点词保持在1-3名,其他词可低一些。这里可批量设置匹配和价格。实际展现以推广实况为准!

  4、高消费、高展现词可重点管理。

  用看排名添加,实际排名以推广实况为准。

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